“王心凌男孩”原来是假新闻营销(转载)
“王心凌男孩”唯一的问题是，他可能不存在
6月11日
王心凌爆火和“熄火”，可能都是这种新营销手段的结果。
一夜重新爆火的王心凌，一两周后，又迅速熄火了。
王心凌刚刚爆火那两天，我和身边的中年男性们都完全摸不着头脑。“王心凌男孩”的宣传铺天盖地，但我们朋友圈里没有一个男性表现出对王心凌的狂热喜爱。真的，一个都没有。
这到底是怎么回事呢？
仔细梳理相关信息后，我发现，在“王心凌男孩”概念的打造过程中，有一点很值得注意：营销团队很可能用了一种全新的营销手段。我把它称为“假新闻”式营销。
但由于“王心凌男孩”本身缺少足够深厚的用户基础，这个话题很难持续下去。
在这之前，这种“假新闻”式营销手段，就已经被“他趣”等互联网公司大量使用这种营销方式，它所带来的负面影响，也不禁令人担忧。
01 王心凌翻红，靠的不是“王心凌男孩”
最近网上流传一句话，说王心凌的粉丝只是老了，不是死了。
但要我说，王心凌翻红，和所谓的男粉丝可能根本没多大关系，让她翻红的，是《浪姐3》营销团队，抓住了热门的短视频内容品类：自拍+唱跳。
“王心凌男孩”这个概念最大的问题可能是，世界上没有多少真正的“王心凌男孩”。
首先，在华语乐坛神仙打架的年代，王心凌的实力绝对不是最突出的。
当年，中国台湾女歌手有“四大三小一蛇团”的说法。四大是萧亚轩、梁静茹、孙燕姿和蔡依林，蛇团指的是S.H.E，三小则是张韶涵、杨丞琳和王心凌。
王心凌肯定算一个优质偶像，我也很喜欢她，但平心而论，她实力肯定不是最强的。
其次，从王心凌“甜心教主”的定位来看，她最核心的粉丝也从来不是男性群体。
王心凌歌曲的代表作，《爱你》《第一次爱的人》《睫毛弯弯》《当你》等等，写的都是少女情怀。
她主演的影视作品同样如此。《天国的嫁衣》《微笑pasta》等偶像剧，大多都是王子爱上灰姑娘的经典桥段，是为了让花季少女们有很强的代入感。换句话说，核心受众根本就不是男性。
再次，王心凌的营销团队更是谈不上强这个字，在这种“有和没有差不多”的营销之下，王心凌的粉丝基本盘，也是非常缺少运营的。
看看王心凌团队在微博抖音等平台的表现就能知道。
王心凌工作室发布第一条微博，是在今年4月29号。抖音上的情况也差不多。
目前“王心凌”账号的视频一共也只有20条，5月之后的作品最高有1000万的点赞，但在这之前，绝大部分作品只有十万、几十万的点赞。
可以说，王心凌突然翻红的唯一导火索，就是她登上了《浪姐3》的舞台。
5月22日，#王心凌男粉# 词条冲上热搜，不到一天收获1.2亿关注量。之后，“王心凌男孩”一度成为和“刘畊宏女孩”并列的热词。
所谓的“王心凌男孩”，让人印象最深的肯定要算是那些“神奇”的短视频画面：
在妻子或者女友的拍摄视角下，已经30+的“中年男粉”一听到王心凌的声音，就会从卧室、厨房、书房里冲出来，要么是顾不上洗头，要么就是放下锅铲、拖把，甚至一边拄着拐玩着游戏，跟着电视屏幕一起大跳《爱你》。
不能否认，在这场集体狂欢中，肯定也有一些追星老粉的真情实感，更有短视频KOL和普通用户的“模仿”与“跟风”。
但如果你和我一样已经30岁以上，曾经经历过王心凌最红的时代，你可能也会产生强烈的怀疑：这么戏剧化的“王心凌男孩”，有几分是真的呢？
