雄商网：【2018上半年移动营销报告】流量增速放缓，黑马产品爆发力惊

　　2018年上半年，中国移动互联网用户仅增加了2千万人（基础总量是11亿），同时，人均单日APP使用时长已经接近5小时，由此就可以知道，存量厮杀会有多激烈；同时，核心流量依旧被牢牢占据在几个“超级入口”手中：社交的微信、购物的淘宝等。

　　强者恒强局面已经形成，体系之争也被分析了好几年。面对老巨头的体系化布局，新巨头们也在以体系化抗争：小米系、美团系、头条系……这导致资本市场、用户对新巨头的耐心逐渐丧失：在资本急于退出、故事无人问津、用户收紧钱袋的年代，服务是否刚需、边界是否清晰、盈利是否明确才是关键。

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　　2018年上半年中国移动互联网发展综述

　　1、中国移动互联网经济增速放缓，2018年上半年迎来上市潮

　　1）中国移动互联网经济进入“新常态”，尽管增速逐步放缓，但仍为GDP增速的3.25倍

　　2）在资金面紧张和香港“认可同股不同权”新政等因素的刺激下， 2018年上半年迎来新一轮上市潮，多家互联网企业“敲钟”或提交IPO申请

　　2、中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄，但新的流量洼地正在被深挖

　　1）中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2千万

　　2）新的流量洼地被挖掘和重视，微信生态红利正当其时

　　微信月活跃用户规模已达9.3亿；微信公众号数量超2,000万，月活跃帐号达350万，月活跃粉丝约8亿；微信小程序迅速发展，截止6月已有近100万个小程序，微信生态正在成为新的流量洼地吸引各路玩家进入。

　　3）黑马产品爆发力更强，数月甚至更短时间追上“前辈”几年才达到的规模

　　内容为王的时代给了新的产品绝佳的发展机遇，新的典型APP“爆发力”增强，对百万级、千万级用户的获取时间越来越短，旅行青蛙半个月的时间达到4,000万日活跃用户规模，抖音短视频日活跃用户规模从4,000万增长到1亿仅用时2个月。

　　4）以“吃鸡”为代表的飞行射击游戏行业增速最高，亿级用户规模的在线视频、短视频也表现不俗

　　5）日活跃用户规模在1000万以上的APP中，抖音短视频、58同城和无他相机位列复合增长率三甲

　　3、移动互联网对用户注意力的争夺愈发强势

　　1）用户对互联网的依赖越发强烈，平均每人每天上网时长近5小时，已经赶上互联网从业人员每天睡眠时长

　　2）短视频 “kill time” 总时长持续增长，占比达8.8%，已超过综合资讯

　　短视频“魔性有毒”，用户总使用时长占比同比增长3倍；虽然即时通讯和在线视频总使用时长均在增长，但是整体移动网民时长中的占比呈现下降趋势。

　　3）35个APP已经能满足近8成移动网民需求

　　中国市场上APP数量超过406万个，从用户使用需求来看，35个APP已经能满足用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面的需求，对用户的争夺将愈发激烈。

　　4）典型群组分层更加明显，Z世代、小镇青年和白发老人逐步登上互联网舞台

　　5）三大典型群组在即时通讯的时长占比均有所下降，短视频老少皆宜且增长迅猛

　　4、竞争的护城墙越来越高

　　1）中国移动互联网依旧是巨头垄断下的二八原则

　　I、国产强势手机品牌份额继续扩大，四大国产品牌在安卓市场份额近80%

　　II、移动购物、旅游出行、图像服务行业用户集中度进一步提升

　　从用户使用时长看，移动视频、新闻资讯、移动音乐等头部竞争格局发生变化，CR3名单变更；

　　移动视频、移动音乐、数字阅读用户使用多个APP的趋势在加强，用户受内容驱动影响更大。

　　III、中国移动互联网五大派系占据总时长超过75%，今日头条系占比增长了1.6倍

　　2）跨界和降维打击更加常见、更加宽泛

　　I、今日头条系从内容分发向媒介联盟广告平台聚变，覆盖多类用户，以多入口联合，实现对垂直领域的降维打击

　　II、美团生态致力于成为满足用户生活和娱乐的服务平台，成为线下服务数据最大入口

　　III、小米以生态聚合跨界布局，为用户生活提供硬件和服务

　　小米整体生态链具备一定独有性，虽无直接竞争对手，但各环节都面临直接竞争，生态价值需随着智能生活的实现逐渐显现。以小米的核心收入贡献来看，用户价值链的第二个环节仍需继续发力。