前7月社零总额同比增长8.3%，对二类电商是机遇还是挑战？(转载)

　　据国家统计局最新公布的数据显示，2019年1月到7月社会消费品零售总额228283亿元，同比增长8.3%。其中，实物商品网上零售额44233亿元，增长20.9%，占社会消费品零售总额比重为19.4%；在实物品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长29.9%、20.4%和20.2%。业内认为，随着消费者更愿意在与生活品质相关的项目上增加支出，市场将顺应大势推出更多元，更融合、更具体验感的商品和服务。来自贝恩的研究报告认为，三大趋势引领未来中国快速消费品市场——新零售、高端化、小品牌。以上数据和研究，对如今的二类电商市场来说会不会是一轮新的增长点，对主打三四线城市消费者的二类电商，又会带来怎样的机遇与挑战？

　　一、 何为二类电商

　　二类电商是通过货到付款的单品推广方式来完成商品或服务交易的过程。例如我们知道的广点通，今日头条等，通过在投放平台开通一个账户，然后以单页面推广的，就是二类电商，二类电商的流程大概是制作单品广告落地页—付费主动推广—客户下单—客户签收—回款。

　　二类电商形式是一个单页，什么是单页，就是只有一个页面，页面内没有任何跳出的链接，用户可以直接在这个页面购买，在页面表单中填写地址，姓名，联系方式，然后选购什么颜色，什么尺码的衣服，直接提交，用户没有购物车，也没有物流追踪。

　　二、 二类电商产品

　　二类电商由早期的暴利的黑五类开始，再到高仿代购，发展到现在的产品都比较趋向于更加正规的产品，这些产品由这些大佬和行业内的小兵发现，而后迅速占领人们的视线，达到爆款的效果。

　　三、 二类电商平台

　　二类电商推广平台较多，包括百度信息流、凤凰网、今日头条、快手、抖音、腾讯广点通、一点资讯等，平台众多，只要打开基本上都能看到各类电商广告。各个平台上出现的暴利项目案例也是层出不穷。

　　广告平台以广告为生，电商又是广告行业的最大金主之一，消耗能力强劲且因为没有中间商挣差价，愿意支付的广告费用较其他广告主更高，且有利于广告平台发展自己的电商业务。因此广告平台也愿意扶持二类电商的发展。

　　总结

　　随着新一轮消费增长，越来越多的消费者将吃、穿和用作为自己生活的必要支出选项，这对于二类电商来说，不失为新一轮促进消费，拉动消费从而使自己获利的机遇期，至于这其中的挑战也是不言而喻的，在任何时代，机遇和挑战都是并存的，至于能不能把握住这次机遇，那就得看努力了。