抖音如何给西安带来45亿？

　　抖音如何给西安带来45亿？

　　2018年的西安，不是一般的火。

　　西安，在《史记》中被誉为“金城千里，天府之国”，是中华民族的发祥之地。由周文王营建，建成于公元前12世纪，先后有21个王朝和政权在此建都。

　　西安，十三朝古都，居四大古都之首，是华夏文明的精神之都。

　　当古都遇上“抖音”，居然发生了不可思议的效应。

　　短短15秒的“西安摔碗”视频，在一个月内，带火游客摔碗20万，最火爆时日摔碗数过万。西安的历史景点和民俗小吃，更是为年轻消费者所喜爱。

　　截止2018年4月，“抖音”上关于西安的视频数量已超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿。而且中国网5月3日讯 2018年，西安“五一”假日期间，共接待游客1014.56万人次，同比增长69.05%，旅游业总收入45.05亿元，同比增长139.12%。

　　15秒的视频究竟是如何带火西安的？

　　2017年底，一条永兴坊摔碗酒视频突然在抖音上火了，背景音乐是本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》。短短15秒视频中，客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，并默念岁岁平安。

　　在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕看来，西安之所以能在抖音上走红，很大程度是借助了新媒介技术平台的“东风”。

　　下面佳杰君从风俗文化、历史文化、自身优势、媒体传播、抖音产品等角度为大家展开分析：

　　从风俗文化角度来看，摔碗酒寓意碎碎(岁岁)平安。此风俗来源于陕西南部岚皋县，是接待尊贵客人的一种形式，举杯过头，一饮而尽，用力一摔，默默许愿。

　　从历史文化角度来看，以往关于西安的标签是单一的古都，承载着厚重的历史文化，让人有一种压抑感；与“年轻化”的抖音相结合，标签已经变成了“网红之城”、“时尚之城”。

　　从自身优势角度来看，西安拥有众多的历史文化遗产，保存完整的自然和人文的旅游资源等。如秦始皇陵兵马俑、大唐芙蓉园、华清池、大雁塔、小雁塔......

　　从媒体传播角度来看，西安不只是在抖音上火了，CCTV、人民日报、央视新闻也是不断进行报道，从人才落户政策到春节、元宵、五一，关于西安的话题，不断刷屏网络。

　　从抖音产品角度来看，抖音85%的用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后，抖音颇具趣味性和娱乐性，又迎合当下碎片化阅读的场景需求，观众还可以成为体验者和拍摄者。

　　这也许就是大量游客涌入西安，排队摔碗的秘密。抖音让西安变得既有文化内涵、又有现代时尚。

　　据悉，西安不仅与抖音达成战略合作，还与喜马拉雅签署了合作协议。未来，将从视觉到听觉，为大家展示不一样的西安，也许更加个性化、潮流化、科技化，请大家拭目以待。

　　佳杰传媒认为抖音更适合一些“养在深闺人未识”的城市，如西安、重庆、成都等；而像苏州、杭州这样的城市，早已盛明日久，几乎是所有中国人第一次出门旅游的首选地，无论是知名度，还是各类媒体报道，视频游记，网络上都是铺天盖地的，缺乏炒作的基础。

　　佳杰传媒还认为在一个全域旅游时代，要做好城市营销，应以个性需求为出发点、爆点营销为切入点、内容至上为根本点、周期发声为支撑点。一方面，建立城市品牌，挖掘自身城市的独特资源；另一方面，要让大家了解这座城市，要做好城市宣传方面的工作。通过多渠道发布广告，塑造城市外在形象，提高知名度、美誉度；要运用多种营销手段，提升城市竞争力。比如，借助新媒体营销手段（抖音、微信、微博......）、电视剧等等。