新媒体管理师：抖音运营大揭秘(转载)
5G时代，最大的营销就是抖音营销。
现在很多先知先觉的企业，像小米、蒙牛、格力、海底捞等知名品牌，已经认识到抖音的巨大商业价值，纷纷入驻抖音。
那么，我们该如何抓住时代机遇，打造出一个能赚钱的爆款抖音号呢？
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建立清晰的定位
定位是一个比较宽泛的概念，而对于抖音来说，定位就是要在粉丝的心中，打造一套有别于其他账号的概念和认知。
举个例子，一谈到口红，我们可能就能立刻想到口红一哥“李佳琦”，就会关注他的抖音。
或者很多辣妈想减肥，想做减肥餐，就立刻能想到“辣妈鳕鱼”，这就是定位的作用。
李佳琦卖口红、辣妈鳕鱼教大家选菜
如何在抖音上定位呢？
1、定位要高度垂直
抖音属于智能推荐类APP，你的内容定位越垂直，你就越可能获得机器的推荐，也越容易在粉丝心中形成鲜明独特的标签。
常见的定位领域有：搞笑、三农、养生、创业、美食、摄影等，当你选择定位时，一定要保证后期能够长期输出此类内容。
2、定位要与后期变现相结合
定位的明确，也一定要与未来变现方式相结合，无论你后期是想通过接广告变现、直播变现、还是卖产品变现，都要与定位结合起来。
比如你未来想通过直播变现，现在就要通过真人出镜的形式，讲解某个领域的垂直内容，在不断输出内容的过程，就是粉丝不断认识你、认可你的过程，到后期直播时，过渡才能比较自然。
我有一个朋友，最近开直播卖盆栽，他把造型很好看的盆栽放在他旁边，喜欢的粉丝就会问价格，盆栽一般100元以上，销量特别喜人。
3、定位要具有差异化
只有差异化的内容，才能更容易被别人记住。比如，你想定位成跳舞类的抖音号，可是现在跳舞类的抖音号太多了，怎么办呢？
我们就要通过比如情节的设计，或者通过人物的塑造来打造差异化的内容，比如大部分抖音视频，都是一个人在跳舞，而你的视频，定位在女儿和爸爸跳舞，具有差异性，就会有更多粉丝愿意关注。
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建号养号
一场成功的刷屏活动，一发去策划活动。
建号养号也是抖音运营的一个关键步骤，直接影响你抖音号权重。
很多新手一注册抖音号就立刻发布各种内容，结果就是帐号被限流，即便后期内容再精彩，也难以获得抖音推荐，只能重新养号或者放弃该号。
如何养号？
我们首先要搞懂抖音的审核机制。
当你发布一条抖音时，首先机器会进行第一轮审核，检查你的作品、文案中是否有违规内容，然后再与抖音大数据库中的已存在的海量作品进行匹配消重，发现内容重复或者违规的内容，就进行小面积、低流量的推荐。
然后进入第二轮审核，人工审核，如果机器审核筛选出疑似违规作品，抖音工作人员会进行逐个细致审核，如果确定违规，你的抖音就会根据违规帐号，进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
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建号养号
一场成功的刷屏活动，一发去策划活动。
建号养号也是抖音运营的一个关键步骤，直接影响你抖音号权重。
很多新手一注册抖音号就立刻发布各种内容，结果就是帐号被限流，即便后期内容再精彩，也难以获得抖音推荐，只能重新养号或者放弃该号。
如何养号？
我们首先要搞懂抖音的审核机制。
当你发布一条抖音时，首先机器会进行第一轮审核，检查你的作品、文案中是否有违规内容，然后再与抖音大数据库中的已存在的海量作品进行匹配消重，发现内容重复或者违规的内容，就进行小面积、低流量的推荐。
然后进入第二轮审核，人工审核，如果机器审核筛选出疑似违规作品，抖音工作人员会进行逐个细致审核，如果确定违规，你的抖音就会根据违规帐号，进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
发布一条抖音需要走的整套流程
所以，我们就要做好抖音新号的冷启动，通过养号增加抖音帐号的推荐权重。
其次，给大家几条养号的具体建议：
· 最好是一卡一机一IP注册抖音号
· 在养号阶段不要修改任何资料
· 关注至少5个竞品帐号
· 评论1-2个感兴趣的视频，并进行评论
· 在1万粉丝之前，不要在帐号任何地方留微信号或者敏感词汇
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抖音运营涨粉
现在很多玩法已经被运营者用烂了25人的时候，就可以在活动中送书籍。
抖音号养好了以后，就要进行全面运营，让你的抖音号进行快速涨粉。
如何做呢？给大家三个技巧：
1、坚持发内容
运营抖音帐号，保持持续的更新是非常必要的，不要突然断更。只有保持内容足够连贯、专业，持续为粉丝提供价值，他们才愿意持续关注你的抖音号。
在抖音的内容输出上，通常有这3种方式：
第一种，原创，自己创造内容，输出内容
第二种，搬运，直接将内容生搬硬套全部拿来
第三种，模仿，对已经火起来的爆款视频进行稍加修改，再进行发布
原创对于大部分人来说成本太高，不仅要有内容创作的技术，更要有更多硬件设备的支持，所以建议运营抖音号的新人，最好不要一上手就自己原创内容；
搬运很容易被机器判定是重复，有不被抖音平台推荐，帐号被降权，甚至被封号的风险，也不建议这样做。
而模仿，是性价比最高的一种方式，通常模仿好作品的一些创意，我们就可以省下大量策划创意内容、准备特定脚本的时间，内容也更加高效、可持续。
到后期，自己的抖音号已经有了大批量粉丝，再进行品牌化、IP化、精细化的运营，这样的运营方式，才会更加高效。
一般情况下，内容的展示形式有以下5种：
· 图文形式
· 真人出镜形式
· 记录拍摄/动画+配音形式
· 剧情形式
· Vlog
对于新手，我更加推荐使用第二种，也就是真人出镜式的内容，一方面有助于打造自己的个人品牌，同时相比图文形式更能拉近与粉丝的距离，创作起来也被其他方式简单，所以我们重点讲一下这一块内容。
由于真人出镜，要考验的不仅是前期准备的内容质量，还要考虑一个人说话的状态，及其真人上镜的效果。
所以拍摄视频时最好要化淡妆，并且能将用户最关注的、最能引起读者好奇心的内容，先表达出来，这样就能取得更好的内容效果。
真人出镜式抖音视频
2、勤与粉丝互动
内容发布后，如果有用户评论和反馈，我们尽量每条都回复。
一方面由于你的回复，用户会再次打开你的抖音视频，增加播放量，另一方面机器认为你是一个用心的运营者，也会增加帐号的权重与推荐量。
要经常在评论区与粉丝互动
3、做好外部助推
前期在抖音由于机器推荐的原因，初期的助推是十分重要的。
发布视频后，可以将视频链接发布到粉丝社群里，发红包鼓励社群好友第一时间给视频点赞并转发到朋友圈助推。
外部助推所带来的数据增长，前期效果是十分显著的，有条件一定要做。
4、要善于蹭热点
除了可以运用一些主动涨粉的小技巧，还有一种有效的涨粉方法，蹭热点。
最简单粗暴的做法，就是在自己的内容标题除添加相应的 #热点话题，切记选择话题的时候，要注意与内容的相关性。
发布内容时，需添加与主题相关的热点话题
明确的定位、良好的号码权重、持续优质内容的输出，你的抖音粉丝就会蹭蹭蹭的往上涨，粉丝有了，你的抖音号就能越来越值钱，变现也就是顺其自然的事情。
小公举结语：
作者分享了一套抖音初期搭建运营的方法，对抖音内容表现形式的总结很到位。
例如真人出镜，可以是没有前后关系的视频；例如剧情视频，可以像拍电视剧一样由连续剧集组成。
