明星微博粉丝破亿遭网友质疑，尴尬了谁？
每个平台都有百万级的‘网络水军’，加起来可能是在千万级以上。他们覆盖了微博、微信公众号、豆瓣、知乎、百度贴吧、各大论坛、新闻网站、直播平台，还有这几年比较火的今日头条、小红书、快手、抖音等。
综合自每日经济、央广网、法制日报等
昨天下午18点整，谢娜微博成为了娱乐圈首位微博粉丝上亿的明星，一时间引起热议，有的网友表达了祝福，有的网友则是质疑粉丝数的真实性，祝福与质疑齐飞不由得让人有些尴尬。
可以说伴随着质疑和争议一路努力打拼的谢娜，自有其引起舆论广泛关注的魅力，但对于微博粉丝破亿这个事情而言，相信还是会让很多人怀疑，根据2017年微博用户发展报告数据显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿。
对于事件本身我们不做过多评论，而是关注在当下整个互联网行业中无法否认、无处不在的一个群体——水军。
水军活跃在各个平台，微博、微信、豆瓣、贴吧、淘宝等等，从选秀节目的投票、电影上映推广、APP下周榜、企业公关、涨粉、热搜、明星舆论骂战、淘宝刷单、贴吧盖楼，你都能看到水军的“身影”。
包括最近大热的《偶像练习生》，炒话题，刷热度，学员转评惊人，粉丝疯狂的为自己中意的偶像大量买号刷票应援，里面也少不了水军的参与，粉丝的自来水与职业正规水军夹杂其中往往让人傻傻分不清。
公司化运营的网络水军
据央广网记者对资深网络安全工程师李翔的采访称“每个平台都有百万级的‘网络水军’，加起来可能是在千万级以上。他们覆盖了微博、微信公众号、豆瓣、知乎、百度贴吧、各大论坛、新闻网站、直播平台，还有这几年比较火的今日头条、小红书、快手、抖音等。”
目前在网上搜索“水军”这一关键词，排名前几位的搜索结果都是声称可以帮刷流量的“水军公司”，不过为了掩人耳目，这些公司和“网络水军”一样给自己穿上了马甲，叫“网络营销公司”。
央广网记者以“买水军”的名义，与一家“网络营销公司”取得联系。该公司的谢经理介绍，他们已经“干了三年多”，目前业务范围很广，只要能想到的平台他们都可以“刷”。以微信公众号刷流量为例，他向记者报价，“微信公众号刷阅读量，我们一般按‘万’来算的，现在差不多是300元刷1万的阅读量，比如你原来阅读量是1万，现在给你刷1万，变成2万。”
也就是说，一篇“10万+”爆款文，在“网络水军”的黑色产业链中，差不多3000元就能搞定。
另外，微信公众号刷评论1元1条。颇有意思的是，当记者询问微信公众号刷粉丝数的价格时，谢经理回复：“需要查查，因为这个价格和菜价一样每天都有波动，人工刷的话现在是5毛钱1个，机器刷的话价格暂时没法确定，因为机器刷用的账号可能会被系统后台屏蔽，所以存在不确定性。但是机器刷总体要比人工刷便宜很多。”
对此，李翔解释，目前成熟的“网络水军”可以分为两种，一种是机器人账号，一种是真人账号。机器人账号一般是在各大网络社区建立初期，由网络黑产从业人员通过邮箱和手机号注册，一些平台上甚至已经出现了AI“水军”，这无疑将更加考验后台的反作弊和风控系统。
而另一类真人账号则大多由一些网络兼职人员在背后进行操作，数量十分庞大。正是依托于这种所谓的人数优势，谢经理曾向记者强调：“多大的量都可以刷，只有下限，没有上限。比如微信公众号刷1万的真人粉丝，我们一个下午就能完成。”
网上出现的“在家轻松赚钱”“动动手指就能挣钱”等所谓的兼职,其实就是类似的业务。真的能够做到一呼百应,真人点击、评论、刷投票等都可以。
2017年,江苏省邳州市公安局就破获一起特大非法控制计算机信息系统案件,撬开了依附于微信上的增粉、刷量灰色产业链的冰山一角。这个团伙通过木马程序植入,将全国各地94万部手机当成随意玩弄的“肉鸡”,给一些公众号增粉、点赞,刷阅读量,获利高达100余万元。
“至于费用,就回到了市场上的价格。成本40元,100个真人评论。”知情人士透露,在他们的圈子里就需要这样的“水军”。时尚博主包括时尚博主后面的经纪公司,制造假流量,获取收入,“有些博主不愿意刷,广告公司会投入费用帮助他们刷,以完成品牌方的数据指标。品牌主也需要这么做,因为数据好看才能够给老板交代,并且装点门面,不至于冷清”。
“其实这是一种恶性竞争。”在一家网络推广公司担任运营总监的白敏无奈地说,“比如App下载量,中小企业好好做的话可能会有几千的下载量,可是别人轻轻松松一刷,一两天的时间就有几十上百万下载量,量越大排名就越靠前。”
而对于当下流量为王的娱乐圈，我们似乎很难找到有效手段来评判明星在社交平台上粉丝数量的真实性，有榜单需要量的地方就有水军，在业内人士看来,网络“水军”已经影响了互联网信息的质量。
如何管控网络水军
目前,除了对网络“水军”进行有针对性的治理,更需要法律对此进行硬性约束,打破网络“水军”“死而复生”的怪圈。
据新华网2月报道，2017年5月以来，公安部部署各地公安机关开展打击“网络水军”全国集群战役，已破获“网络水军”违法犯罪案件40余起，涉案总金额上亿元，抓获违法犯罪嫌疑人200余人，查获并关停涉嫌非法炒作的网络账号5000余个，关闭违法违规网站上万个，涉及网上恶意炒作信息数千万条。
在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍看来，“网络水军”在网络空间中制造的声响越来越大，已经严重扰乱了正常的网络秩序，
现在我们的网络秩序更多时候是靠信用、靠口碑来维护的，但是好多‘水军’把正常用户的声音都覆盖和淹没掉了，“水军”的危害不言而喻。
实际上，“网络水军”早已不是第一次进入大众视线，但经过多次曝光后为何依然屡禁不绝？
朱巍认为，从整治“网络水军”的角度来看，国家在法律层面已经面面俱到了，只不过落实的力度还不够。整治“网络水军”关键在于进一步落实《网络安全法》中提出的网络实名制，
如果网络实名制能够得到彻底落实，如果某个账号被确认为“水军”，就会被封禁，那么账号所有者之后也可能无法继续“水军”的行为了。
李翔对此持不同看法，他指出，真人的“水军”账号本质是用户账号，依然可以通过申诉来进行恢复，“网络水军”现象之所以无法得到根治，是因为“网络水军”在一定程度上为平台“贡献”了流量，平台也需要流量，所以也表现了一定的默许。不过，在目前的环境下，整治“网络水军”可以从不断提高反制技术入手，循序渐进做到对“网络水军”的可感、可知和可控。
第一个层次就是可感，也就是有没有“水军”，必须先做一个判断；第二个层次是可知，需要通过一定的技术或者数据去知道“水军”的数量有多少，他们平时的行为是怎样，然后总结出一定的规律；最后是可控，当知道“水军”一定的行为和规律后，再从技术层面加强管控。
事实上，社交媒体营销衍生出的虚假现象热使得已经真假难辨的信息爆炸时代更加复杂。虽然目前各大平台已经开始陆续出来政策整治网络水军，国家亦修订了反不正当竞争法对刷单、虚构交易、网络水军都将加强严格管制。但对网络水军的斗争仍任重道远。
