抖音全新APP，要抢小红书的饭碗

7月12日，抖音版“小红书”在各大应用商店上线。

这款名为「可颂」的App主打“内容种草社区”，Slogan为“定义你的生活力”，和小红书“标记你的生活”有着异曲同工之妙。

1:1复制小红书，抖音为什么“想不开”？

打开可颂，粉丝君的第一感受是：

这真的不是小红书本“书”吗？！

同样的双列瀑布流形式，同样主打“图文”分享，同样用“关注”和“发现”作为内容分区。

从内容形式、设计风格，到互动逻辑，可颂对小红书的“致敬”达到了像素级。

唯二有所区别的是可颂支持抖音一键登录，内容、账号和粉丝数据都与抖音互通。

另外，可颂在热门话题的运营上，也偏向“生活百科”、“生活经验”类的话题，这似乎也是为了和偏娱乐属性的抖音做切割，靠近小红书，强调社区内容的实用性。

站在“巨人”肩膀上，可颂虽然是一个新产品，却已经坐拥极强丰富的内容池，赢在了社区类APP的起跑线上。

但广大吃瓜群众们显然不吃这一套：

既然内容一样，抖音为什么要“想不开”做可颂？

近一半消费者更容易被素人种草

抖音并不是第一个做“仿版”小红书的大厂。

成长于互联网时代的年轻用户，习惯于在购物之前，在网上搜索他人对于产品的评价，接受安利和种草。

「好评度」是影响年轻消费者做出决策的关键性因素，尤其是素人买家的好评。

据艾媒咨询的调研数据显示，有近一半的消费者更容易被素人分享“种草”。

小红书上，仅有100个粉丝的素人也有可能接到商单。

对商家来说，“素人种草”更具真实性，并且成本低，可以大量铺设投放。

但用户去抖音、快手，更多是为了娱乐、放松，而不是天天刷到卖货广告。

两相对比之下，抖音急需一个将「种草带货」刻进DNA里的新产品，「可颂」破茧而出。

之所以选择做新产品，是因为还有一大票用户是冲着娱乐而来，抖音不能冒险牺牲这部分用户的体验。

根据《晚点》报道，今年以来，抖音减少了电商营销内容的分发推荐比例。

打败小红书的不会是下一个小红书

纵观互联网发展史，从来不缺拍倒“前浪”的“后浪”们——拼多多抢占淘宝份额、抖音取代小咖秀、微信超车QQ……

这些“后浪”们往往有着及其鲜明的特点，从一个“刁钻”的角度出发，精准背刺前辈们。

目前的可颂显然不具备这样的能力。

商家和用户没有理由改变习惯，“在小红书上玩抖音”。

更何况现在越来越多的商家都在极力摆脱公域流量平台的掣肘，经营自己的「私域种草」体系。

私域社区能够赋予商家更多运营上的自由度，并且让流量“复用”，将一次新客户转化为忠实客户。

在这个瞬息万变的商业世界，这无疑能令商家们体验到巨大的安全感。