Shopify推出“国外版星图”，网红营销不必再求人

近日，Shopify推出新工具“Shopify Collabs”，其功能主要是让各个社交媒体上的创作者与Shopify平台上的独立站商家能够进行有效联系，达成合作。

“Shopify Collabs”运行机制“Shopify Collabs”的主要运行机制类似于国内抖音的“星图任务”。一方面，Shopify商家可以使用Shopify平台建立自己的社区，发布产品和任务寻找创作者，并管理他们和创作者之间的关系。另一方面，网红/创作者可以直接在平台上寻找到与他们的受众群体及调性相符合的品牌/卖家，加入品牌/卖家的社区接受任务并获得报酬。

（来源：Shopify）

“Shopify Collabs”分为创作者端和商家端，目前两端都只开放给美国和加拿大的商家和创作者使用，后续或将陆续开放更多国家/地区的用户使用资格。

商家端shopify独立站卖家需要安装“Shopify Collabs”应用程序插件，安装完成后可以直接在Shopify 后台使用，库存、订单和客户信息会保持最新同步更新。目前来看，“Shopify Collabs”并没有收费，但是要想将独立站和产品生成适合创作者传播的唯一链接或者折扣代码，独立站卖家还需要使用另外的免费工具Linkpop生成生物链接。

创作者端创作者想要在“Shopify Collabs”接到广告单，需要先在网站上申请账户，将自己的社交媒体账号与“Shopify Collabs”后台连接，并回答一些关于创作内容和想要推广的产品等相关问题，以便平台精准推送产品/品牌信息。

（来源：Shopify）

（来源：Shopify）

确认之后，就可以开始浏览和寻找与其受众一致的 Shopify 商家。一旦找到他们喜欢的品牌，创作者就可以与这些商家合作，并使用Linkpop 来策划一系列产品，创作与产品/品牌相关的内容分享到自己的社交和娱乐账号上。当有人使用创作者共享的链接购买产品时，该创作者将通过 PayPal 轻松跟踪和获得联盟佣金。

目前，Shopify也并没有从创作者端的报酬中抽成。

规模庞大的“创作者经济”在Shopify官网的产品新闻中，将内容创作者称之为下一代企业家。“他们是艺术家和创作者，他们利用自己的创造力在互联网上吸引观众，并通过鼓励、分享和其他令人快乐的方式激发出粉丝的热情。”Shopify提出，“Shopify Collabs”是一个能帮助创作者实现经济独立的工具。

一般创作者能够在社交媒体上获得的变现机会只有社交媒体广告和各种官方挑战赛的奖金。但是这部分收入并不是很多，据统计，内容创作者通常只能从社交媒体广告费中分得5%左右。所以大部分内容创作者的大部分收入其实是来自于为品牌营销和带货，也就是我们通常所说的——网红营销。

（来源：Shopify）

如今不管是国内还是国外网红营销都是最火的营销方式之一，据nfluencerMarketingHub2021年的报告显示，创作者经济的全球市场规模约为1042亿美元，这个数字还在不断地增加中。

传统的网红营销困难重重尽管创作者经济规模如此庞大，但是目前的网红营销，不管是信息的对接，还是价格都还没有形成绝对正规的行业标准。

特别是在人生地不熟的海外市场，跨境电商卖家想要通过网红营销去推广产品时常会碰钉子，要么就是寻找创作者无从下手，要么就是因为文化差异导致联系创作者的时候失败率高。通常只能通过中介公司去对接，但是在价格上需要付出更多的资金。

商家&创作者双赢局面对于独立站卖家来说，“Shopify Collabs”的推出为商家提供新的销售和营销渠道，也解决了他们在网红营销中的一个普遍痛点，可以省去寻找和沟通网红的时间和精力，将更多的注意力放在运营和产品服务上。

（来源：Shopify）

而对于创作者来说，这个工具也同样帮助他们解决了到处寻找品牌合作的渠道和麻烦。口碑至上的赚钱方式，创作者们更愿意将时间花在内容创作上。

一名海外内容创作者Rahel Brhane表示。“虽然寻找、沟通和淘汰反映我身份的品牌可能会耗费大量时间和精力，但这是保持我的诚信并保持我与观众建立的信任的唯一方法。”

“Shopify Collabs”是Shopify在裁员风波后几周后推出的实用工具。另外，Shopify还在物流网络上继续加大业务拓展范围，与法国物流商Urb-it达成合作，完善欧洲许多大城市的最后一英里的物品交付。可见，尽管业绩不景气，业务不得不缩减，但是Shopify的发展脚步还在继续，这想必也让众多独立站卖家增加了不少信心。