主播带货量透明化 抖音内测“带货榜”实时显示小店销量

【亿邦动力讯】亿邦动力从知情人士处获悉，抖音正内测一项直播间新功能——“带货榜”。

根据抖音商家提供的截图显示，“带货榜”和此前的“小时榜”并列显示，展示抖音以及抖音火山版主播的实时直播带货销量。有抖音玩家认为，此举意味着，如今的抖音已经开始把电商直播和秀场直播放在了同等重要的位置。

据观察，除了显示带货主播的账号排名，“带货榜”还对每一个直播账号本场带货的商品类目进行了标签化展示。

例如在某一时段，带货榜TOP1账号“芒果TV好物”和TOP2账号“罗永浩”的带货标签都是“综合”，TOP3账号“罗拉密码”的带货标签是“服饰内衣”，TOP5账号“陈赫”是“食品饮料和数码家电”。

内测期及日常期“小时榜”展示页面对比

上述商家告诉亿邦动力，“带货榜”功能大概是在今年6月26日“中国服装直播日”期间上线内测的，主要针对的是带货主播直播间实时销量的统计，且并没有按照带货商品类目的差别进行区分，所有领域的带货主播仅以商品实时销量这个单一维度来排名，榜单排名一小时更换一次。

据了解，在推出“带货榜”之前，抖音“小时榜”是商家用以统计的主要榜单。

“小时榜”的逻辑是，针对全国范围内抖音以及抖音火山版所有主播，根据当前小时收到的抖币数量降序排序。

小时榜TOP10主播可以获得抖音以及抖音火山版双端热门位置1小时轮播展示。主播开通授权后，还可以获得抖音和抖音火山版双端的流量推荐奖励。

而正在进行内测的“带货榜”也是类似的逻辑。

据知情人士提供的“带货榜”排名规则显示，全国范围内抖音以及抖音火山版所有主播，根据当前小时成功分享的小店商品数量降序排序，淘宝、京东等第三方商品不计算在内。

“带货榜”排名规则

据亿邦动力网了解，抖音原本也有“小店达人榜”，只是搜索路径需要“个人主页—商品橱窗—达人榜”三步操作才能显示，该榜单分为“商品分享热榜”和“直播分享热榜”，其中“商品分享热榜”是每天15时之前根据前一天成功分享商品的数量进行排名；“直播分享热榜”则是每周一中午12时更新一次，以达人直播热度为依据。

“‘小时榜’原本只是娱乐秀场主播竞争的赛道，‘带货榜’加入后，抖音把电商直播和秀场直播放在了同等重要的位置，整个抖音直播生态也增加了不少'卖货'的氛围。”有行业玩家告诉亿邦动力。

抖音直播对电商的重视还体现在“直播广场”板块，原本“直播广场”也是秀场主播的天下，而目前来看，“直播广场”的主播账号也开始以标签化的形式呈现，出现了“卖货”、“PK”、“红包”等引流标签。

左图：抖音小店达人榜 右图：抖音直播广场

在他看来，抖音的“小时榜”和“带货榜”分别对应整个“带货销量”和“礼物销量”，实际上形成了一种“双赛道赛马”的机制，并且抖音电商直播的比重会越来越大。

有直播电商行业人士指出，抖音内测的“带货榜”类似于今年淘宝618直播排位赛新推出的“小时榜”。他推测，“带货榜”排名靠前的商家或主播，也可能像“小时榜”TOP商家或主播一样，有机会获得平台官方公域流量支持。

上述人士认为，抖音“带货榜”的机制对于平台来说是实现流量集中、高转化的有效路径，相对来说，这种方式对于头部主播有明显的引流效果，全网一个赛道，对单位时间内活动力度较大的直播间是有利的，不过对于新主播和内容比较匮乏的直播间不怎么友好，机会也会越来越少，因此抖音也有可能会继续做赛道的细分。

不过，对于仅依靠销量进行排名的方式，也有人提出了质疑：如果仅按销量排行，其实也有可能出现bug，现在来抖音刷量的实在太多了，有的一个工作室几百台手机，以废号为代价刷量，因此还需要看平台的具体导向和管理政策。

据了解，6月上旬，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音正是落实这一战略业务核心平台。

“今年明显感觉抖音在直播电商方向投入力度加大，商家入驻抖音小店、开通直播的门槛都降低不少，一系列举措的目的都在于引入更多商家和主播资源，活跃抖音直播带货的氛围。”有行业人士指出，由于“带货榜”仅统计抖音小店中商品的直播销量，因此此举实际上也是引导商家和带货主播重视抖音小店，加速完善抖音自有电商生态，构建商业闭环。

（文|潘晴晴）