腾讯复活微视 能否KO抖音？(转载)

　　4月初，腾讯旗下短视频产品微视进行了今年来首次重大更新，微视带着新的logo和slogan高调亮相，产品新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜三大功能，同时还打通了QQ音乐千万级曲库。2017年4月停运的微视，其实在去年9月份就复活了，但是一直以来都颇为低调。

　　就在腾讯微视高调亮相的半个月前，抖音刚刚举行完品牌升级发布会，对外启用新的slogan“记录美好生活”，并宣布了“美好生活计划”。微视的意图很明显，首个战略对手就是抖音，微视复活之后有没有可能KO抖音呢？

　　2013年陷入中落局面的腾讯微博转型微视，短期内依靠明星效应，发展粉丝经济取得了一定效果，2014年春节微视的日活用户高达4500万。但是随着秒拍、小咖秀和快手在声势上逐渐崛起，微视始终没有成为主流的短视频软件。微视缺少社交媒体的助力，产品设定8秒短视频，妨害到用户发挥。2014年10月微信推出小视频功能，功能同质化让微视的角色更加尴尬。

　　虽然腾讯入局短视频的时间早，但是当时并没有真正意识到短视频作为流量入口的重要性。当时的社交平台主要还是以图文方式为主，国内处于向3G网络转型的时代，短视频刚刚起步，在腾讯看来短视频的爆发遥遥无期。可以说，微视多少有点生不逢时。

　　而腾讯的主要流量入口集中在微信、QQ和QQ空间，随着新浪微博宣布上市，微视产品总经理邢宏宇离职，微视团队的内部转岗，微视逐渐沦为一款被战略放弃的产品。

　　但是从2016年开始，短视频市场迎来爆发元年，快手、抖音、西瓜视频等APP流量惊人。根据QuestMobile数据，2017年短视频用户已经突破4.1亿人，较去年同期增长116%；2017年的短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%。加上今年春节以来抖音的持续火爆，更是将短视频带向一个新的至高点。腾讯必须对短视频重新考量。

　　在当下的应用下载总榜上，抖音已经超越微信排第一位。而在抖音用户中，本科学历超过60%，用户重点分布在一二线城市，90%用户小于35岁。抖音的微信指数和百度指数已经双双超过快手加火山视频的总和。“2微1抖”正在成为品牌方新媒体营销的标配。种种现象告诉腾讯，抖音的强大已经不是用户拿来玩玩那么简单，它将深刻改变用户习惯。

　　头条系的产品矩阵几乎是跟美团同样的“T型战略”，从早期被认为是“新闻客户端”的头条，到不太起眼的内涵段子，再到短视频的抖音和火山。它用内容闭环+自我导流的方式，铸成了一座坚固的内容堡垒。而且头条一再尝试将流量引向社交，如果说头条相当于公众号的话，抖音完全可能替代朋友圈，这已经成为微信的重要潜在对手。今年两会期间，马化腾一改早先态度，特意提到了短视频，提出将会探讨和社交网络的结合点。

　　那么被复活的微视，都打出了哪些牌呢？首先微视打通QQ音乐的千万级版权曲库，包括BIGBANG的《FLOWER ROAD》，周杰伦的《等你下课》等，这样一方面用户的选择性更大，另一方面可以规避版权的风险。但音乐版权目前还不是短视频的竞争壁垒，抖音目前火爆的原因，主要还是内容。

　　其次微视整合腾讯平台游戏、动漫、影视、综艺等内容支持，为用户提供AR贴纸玩法，将用户和内容连接，互带流量。但在抖音上也有类似玩法，前段时间对《喜剧之王》、《前任攻略3》等电影片段的模仿加创作，就在抖音上掀起了热潮。

　　此外，腾讯为微视提供巨大的流量支持，这一点不言自明。但是我不明白为什么微信始终不屏蔽抖音的分享，同时给微视更多资源位，是觉得胜之不武呢，还是担心破坏用户体验呢？

　　最后就是大额补贴。最近网上有一份微视短视频项目的说明书广为流传，其中说到微视将投入30亿补贴优质达人内容。这份材料的表述跟让人怀疑真实性，但是今天腾讯官方回应，企鹅号将采取机制，将优质原创内容输出到微视中，同时给予补贴。

　　总体来看，微视和抖音即将开始一场内容、流量、补贴的全面战争，但是想要战胜抖音，不管在产品玩法还是配套生态上，微视都需要加把劲了。毕竟抖音已经形成一套成熟可行的商业模式，既有信息流广告，还引入了品牌营销。4月3日抖音举办了一场年度营销峰会，有900个品牌方到场。如果抖音持续扩大营收，微视就无法速战速决，用消耗战的方法消灭对手，这场短视频竞赛也就成了持久战。互联网最诡谲的事，就是两个竞争对手来自于不同纬度。

　　微视必须在短时间内找到杀手锏，否则就算怀抱腾讯大腿，也只能重新陷入战略牵制的尴尬境地。