《必然》干货版之五：内容是世界的入口

　　《必然》干货版之五：内容是世界的入口

　　研判未来世界，先搞清楚未来世界的内容样式。

　　凯文•凯利新作《必然》第四章，就是在干这个。

　　凯文•凯利把人类的内容载体分成三代：

　　在古代，我们是“言语之民”。

　　文化凭借记忆、念诵与语言口口相传。

　　500年前，古登堡活字印刷术发明，我们开始成为“书籍之民”。

　　印刷快速、廉价、准确地复制了书籍。印刷追求精准（白纸黑字）、客观（字据为证）和权威（作者）。新闻、科学、数学公式和法律法规无一不从印刷中诞生。美国的根基更是源自于三份文件：美国宪法、独立宣言和《圣经》。

　　今天，我们是“屏幕之民”。

　　超过50亿张的数字屏幕在我们的生活中闪烁，每年还有38亿个新屏幕被制造出来。

　　文字从纸浆里转移到了电脑、手机、游戏机、电视、电子显示屏和平板电脑的像素当中。屏幕占据了我们的口袋、行李箱、仪表盘、客厅墙壁和建筑物的四壁，占据了我们清醒的每个时刻。

　　文人说，一代有一代之体，唐诗宋词元曲。

　　武侠说，换手如换刀。

　　老外说，媒介即讯息。

　　嗯。这都是在说——

　　1.载体不一样，内容就不一样。

　　2.什么是好内容，标准不一样。

　　3.内容和万物的关系也不一样。

　　过去几年，我到处跟媒体朋友说，不要再讲什么“内容为王”了。

　　结果这句话被无数傻叉吐槽。

　　他们叫喊，难道内容不重要了咩？

　　内容仍旧重要，但是什么是好内容的标准变了。所以“内容为王”变成一句永远正确，但毫无意义的屁话。

　　唯一需要探寻的，是凯文•凯利在这一章里讨论的东西——

　　1.媒介变化了，新的内容是什么？

　　2.内容和世界在发生怎样的重构？

　　凯文•凯利的结论是四个：

　　一、权威完蛋了

　　屏幕之民忽略书籍中的经典逻辑，和对书本的崇敬。

　　屏幕之民面对的是一条由微博、摘要、随手拍照片和简短文字等构成的河流。在这里，真相并非来自权威，而是由受众自己一个碎片一个碎片实时拼接出来的。

　　和流动的入口相比，一成不变的书本不再重要。文化变得快速、流动和开放。

　　教育者、知识分子和政客们在过去半个世纪里忧心忡忡，担心电视一代丧失掉写作技能。

　　但实际情况是，今天人们花在阅读上的时间差不多是20世纪80年代时的三倍，普通民众每天能发布8000万条博客，全世界的年轻人每天能用手机写下5亿条段子。屏幕数量的增长在继续扩展人们的阅读量和写作量。

　　二、片段大杂烩

　　凯文•凯利指出，今天的人们是在“屏读” (Screening)，而不是“阅读”。

　　我们除了阅读文字，我们还会阅读图像，阅读音乐软件上的歌词、微信的对话气泡、视频游戏的物品标签……

　　屏读首先会改变书籍，然后会改变图书馆；之后，它会给电影和视频动手术；再之后，它会瓦解掉游戏和教育；而最终，屏读将会改变每件事情。

　　书不再是书页装订在一起的集合，而是一个主题串联起的一堆符号。

　　电子书的模样可以是Kindle一样的板子，点击就能“翻页”；也可以是一册书页，当你阅读完一本书之后，拍打书脊，它就变成了一本完全不同的书；书页可以像报纸一样大，能够展开和折叠；甚至一张桌子、一面墙都能通过投影变成书籍中的页面，用手势翻动。

　　总之，书将会变得呼之即来。

　　三、名词变动词

　　“书”的词性也将发生变化，不再是名词，而成了动词。

　　纸张是静止的；而屏幕则可以升级，可以搜索。

　　被人批注、标注、标记、收藏、总结、参考、链接、分享、传播，才是书籍长久以来真正想要的。数字化能让书籍实现“夙愿”，而且做到的比“夙愿”更多。

　　阅读变得社交化。我A们可以从我们尊敬的人那里订阅他们做下的旁注——他们标注出的重点、写下的笔记、发出的疑问、获得的灵感。

　　密布在书中的超级链接，会像维基百科一样，把所有书籍变成一个网络化的事件。每本书之间不再相互孤立，而是以生物神经的方式相互关联。

　　四、一点即所有

　　在同一个地方，拥有所有的知识，无论是当下的还是过去——万能图书馆的梦想古已有之。而这个梦想不需要等到明天，用今天的科技，就可能成为现实。

　　从苏美尔人在泥板上写下楔形文字到现在，人类已经至少“出版”了 3.1 亿本书，14 亿篇文章，1.8 亿首歌曲，3.5 万亿幅图像，327514 部电影，10 亿个小时的视频、电视节目和短片， 60 万亿个公共网页。它们全部数字化后，可以压缩存放到一个 50PB 大小的硬盘上。

　　10 年前，存储 50PB 的数据，你需要一座小城镇图书馆大小的空间；而今天，你只要卧室大小就能填满；以明天的技术，它会全部塞进你的手机——前提是它不会通过细白的线缆直接接入你的大脑当中。

　　你有希望在有生之年看到这种事情发生。

　　书籍会被拆分为页面，甚至是片段，混合进入重新编排的书籍和虚拟书架。维持书籍权威性的唯一方法，就是将它们的文本接入到万能图书馆中。

　　如果你能通过一个特殊的主题，将所有文本忠实地结合起来，无论古今，无论语言，那么你就会成为新的权威。今天只有少数学者达到了这种成就，但未来它会司空见惯。

　　这种书籍没有中心，并且到处都是边缘。但这个东西还能称为书籍吗？

　　五、宣传将无效

　　宣传在满是屏幕的世界里变得无效。

　　新作品的地位并非由专家评分，而是根据它与其余世界的链接程度来判定。

　　无论是人、物、事，直到他们被链接，才得以“存在”。

　　屏幕还会观察我们。

　　已经有数百万人用口袋里的袖珍屏幕来输入自己的位置、饮食、体重、情绪、睡眠情况以及所见所闻。

　　在不远的将来，屏幕将成为我们身体的一部分，成为我们寻找答案、寻找朋友、寻找新闻、寻找意义、寻找我们自己是谁以及能够成为谁的首选目标。

　　我们将永远不会远离各种屏幕。

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