抖音新规，终于还是准备开始对刷流量行为下手了

这段时间，抖音出的新规几乎都是针对商家端的，超过一半是完善以之前的规则，而没有及时关注动态的商家有的就因此吃亏了。但前几天，抖音却是发布了一则不是针对商家，而是主要针对达人和直播间的新规，名为《创作者【流量作弊】实施细则》。

主要针对的是各种刷流量的行为，包括但不限于s粉丝，s点击，s互动等，官方对这类行为有一个定义——流量作弊。

对于流量作弊行为，准确的解释是这样的：

创作者流量作弊，指创作者以任何不正当方式，虚构点击量、关注度等流量数据，以及虚构点赞、打赏等交易互动数据，影响平台推荐流量或谋取平台激励，并导致消费者不能正确掌握商品和服务的真实状况，扰乱市场秩序的作弊行为。

其实有这样的一则新规出现并不奇怪，随着这种流量交易的商业活动越来越频繁，抖音后台自然会检测到大量的不正常数据。从整体来看，s流量的基数往往比较大，就拿播放量来说，少则一两千，多则上百万。

假设平均播放量在一万是正常的，那么在这样的商业活动影响之下，平局播放量或许可以上到四五万，想要不引起关注真的很难。

但有一说一，根据抖音过去的操作，抖音打击的往往不是违反国家法律的的就是利润丰厚的。而这个行为显然属于后者。我做过一次简单的调查，就拿刷粉丝这件事来说，大家觉得刷1000粉大概需要多少的成本？我了解到的是最低40，当然之后的质量也很难有保证。

然而，依旧让人难以拒绝，目前市面上的千粉价格普遍在80-100，大概有差不多一倍的利润。

相比短视频，平台主要针对的还是直播间。

以下这三种违规行为是主要关注和打击的对象。

第一种：虚假人气

主要指创作者以不正当方式获取虚假的在线人数、关注人数等人气信息，刷高直播间人气，提高直播间热度/排序，误导消费者以获取更高曝光和推荐流量的作弊行为。而判断是否不正当的关键是看你的人是不同通过刷接口，群控或者众包等方式获得。

第二种：虚假互动

主要指创作者操纵自有或其他帐号、利用第三方炒作团伙或通过与他人协议等不正当方式，刷高直播间评论、送礼、送灯牌、加粉丝团等互动指标，以获取更高曝光和推荐流量的作弊行为。不过其实我觉得这种行为想要核实成本比较高，除非很嚣张，否则应该会睁一只眼闭一只眼。

第三种：异常营销

主要指创作者通过非常规营销方式进行引流，以获得福利等条件，诱导用户发生如停留互动下单等特定动作，以此获取更高曝光和推荐流量，取得竞争优势，扰乱平台流量生态、公平交易秩序和用户体验的行为。

其中若是被判定违规，以下这三种行为惩罚力度会比较大，分别是：

1.诱导抢拍免单：

达人X在直播间讲解商品时，在口播中描述，用户下单商品后，只有下单前n名可以享受免单或赠品，导致该商品产生大量退款订单及客诉。

2.诱导指定时间退款：

达人Y在直播间讲解商品时，在口播中描述，用户下单商品后，过xx分钟/下播后/发货前来申请退款，提示客服后台需要时间来记录地址，仍会发商品或其他礼物。

3.诱导同时拍赠品后退款：

达人Z在直播间同时挂商品A和赠品B的链接，在口播中描述，用户同时拍下商品A和赠品B的链接，买家确认收货后，对赠品B的订单进行全额退款。