抖音电商布局之路
在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇提出了一个新概念——兴趣电商，并将抖音电商定义为兴趣电商。
时间倒退3年，抖音便开始了布局电商之路。2018年3月，抖音针对红人账号开启了商品橱窗功能，此时的商品还依附于淘宝，而在同年5月上线了个人店铺功能，被业界认为抖音开始自建电商，脱离淘宝，但也被官方予以否认，这种合作状态一直持续到今年4月。
“说相声的老罗，不做手机，跑去卖货！”这句话在手机圈的几个贴吧中疯狂刷屏。4月2号，罗永浩在抖音直播首秀，单场GMV1.9亿元，抖音电商闭环展示暂露眉头。在这场直播后不久抖音实行“封禁淘宝PID端口&面向个人开放抖音小店”的组合拳，红人无法为其他淘宝店带货，倒逼淘宝店主们在抖音开店，正式实现抖音内部的电商闭环。
抖音电商的优势和必要性
抖音目前日活6亿，根据《抖音用户分布地图》显示，在2000万名的抽样用户中，有超过40%为高活跃人群，这类人群的特征是单日播放量高和互动性高，且报告显示抖音用户的兴趣点差异较大，即代表每个行业都有非常垂直的关注者。
除了用户基数大和活跃度高以外，视频相较于图文能够更好的展示一个商品；并且随着兴趣推荐技术变得越来越成熟，基于兴趣的个性化推荐已经成为市场标配，而这也是抖音的优势所在。以上即是抖音做电商的优势也是他的意义。
抖音电商的不同之处
抖音做了电商生意，难免会被用于和淘宝/京东/拼多多等对比。《零售与电商观察》认为它们有以下几个不同之处：
第一，用户选择权。京东淘宝拼多多以商品栏为展示面板，用户带有目的性去选购商品；抖音是根据用户日常点赞，推送用户可能喜欢的商品。在这抖音用户缺乏了一定的选择权力，他们只能够被动浏览购买，系统认为他们喜欢的商品。
第二，使用感官。淘宝等平台。用户是为了购物而选择使用这款软件，而抖音用户主观上为了放松自己刷视频，并不是购物，但是实际上的体验是，不断接收着各种各样的软广硬广。
第三，店铺宣传。抖音电商目前对想要推广自己商品，最好的方式就是抖音小店，这类小店类似于淘宝店铺，但是在露出权重和品牌效益差别非常大。抖音小店的露出方式只能通过视频插入商品链接，通过商品再导向店铺，且并没有类似于订阅制，这使得小店想要在用户面前增加露出次数，更多的需要通过爆品来给自己带来流量。
