一个二维码搞定防伪、渠道和粉丝
安米娜美妆:一个二维码搞定防伪、渠道和粉丝【六石品牌智管】对于中小企业来说,进入高速发展期是一个让人又爱又恨的事情。品牌开始快速进入市场,买的人多了,市面上的假货也多了;代理商多了,窜货、乱价的问题也多了。
作为台湾高雄花鳯化妆品工厂旗下品牌,年轻的安米娜美妆在中国的发展也遭遇这些问题:2011年在中国注册商标并开始销售,2013年步入高速发展期,2014年年中发现市面有同名假货出售。销售网络的不断扩张,也带来了窜货、乱价、恶意竞争等问题。
假货、渠道混乱,是每个品牌发展过程中的困局;
消费者流失,是每个品牌发展过程中的难题。
换包装吗?贴防伪标签吗?这些普通的防伪方法已经很难在实际应用中取得效益。制假工艺越来越高明,频繁更换包装只是治标不治本;防伪标签对于普通消费者而言只是一个摆设,没有实用性,对于渠道管理的作用更是无从谈起。
品牌间的竞争和假货的肆虐也会使得消费者大量流失,对中小品牌造成致命打击。如何牢牢把握住消费者,也是中小品牌发展的关键。
二维码,互联网时代的品牌管理武器
时代在不断前进,品牌需要更先进的武器去捍卫自己的利益。
六石网络通过对市场同类防伪产品优缺点的对比,独创 “APP+微信平台+二维码”模式,为安米娜提供“六石品牌智管”。
六石品牌智管是一款集防伪、渠道管控和消费者维护等功能为一体的品牌管理软件,其特点是用二维码将渠道管理、产品防伪、粉丝集结3大品牌发展核心联接,环环相扣,将渠道物流、防伪信息和粉丝真正把握在品牌自己手中。
六石品牌智管可以做什么?
1. 渠道管理/停码处理
安米娜自行生成二维码数据包,每个产品出厂时粘贴独立二维码,并以件、箱等单位将产品与相关合作商关联。各级合作商使用APP登记,物流数据随时可以查询。
发现有合作商扰乱市场秩序,扫描涉及产品的二维码,找到关联的代理商,后台关停同批次产品二维码,相关代理商手上的该批次产品立即变成“无效产品”。通过“停码”严肃处理各种扰乱市场秩序的行为,保护了安米娜自身和多数合作商的利益。
2. 超高级别防伪/微信公众号吸粉
消费者通过扫描安米娜面膜产品包装上的防伪二维码,自动跳转链接到安米娜微信认证服务号,验证产品真伪。扫码验证符合当代人的使用习惯,且微信公众号认证过程复杂严谨,被仿冒几率基本为零。
为防止制假者大量复制真实二维码,平台还设置每个二维码的扫描验证次数。当超过验证次数时,页面会提示消费者注意“该产品已多次验证,有可能是假货”,在一定程度上打击了制假行为。
除此之外,验证页面会有文字提示消费者“关注安米娜微信公众号,领取积分”,吸引终端消费者成为公众号粉丝,增加品牌与终端消费者的接触和互动,有助于品牌获得真实的消费反馈。
安米娜在短时间内就完成了内部测试。从正式使用至今,消费者对于二维码防伪反响热烈,2014年销量比2013年翻一番,超过8万人次通过扫码验证产品真伪。每月关于假货、窜货、乱价的投诉量大幅下降,比未使用前降低了约90%。目前,安米娜仍在持续使用六石品牌智管。
渠道、防伪、粉丝,是一个品牌的数据核心,更是中小品牌发展的命脉。六石品牌智管,帮助品牌抓住核心和命脉,保护品牌健康成长!