你的价值主张可以被沟通,分发和得以传播。——吴大帅
中国最牛逼的公司人均产出大概300万,比如BATHX等令人敬仰。另外还有哪些人效超高的行当呢?一般来说,国家重点打击的都是,不说黄赌毒,还是黑五类、金融传销什么的,最后都通过微信站街进入这些领域,皆由政策风险壁垒产生的暴利导致的自然选择。
在东南亚活跃的搞赌博的华人,尤其是在菲力宾的,主要以福建安溪人、三明人为主,一天的流水能有3、400万,一年的获利吓死人。据说当地的许多公路桥梁都是由有关部门向他们招商引资(摊派)来的,要不家人去世都入不了境回不了家。
有一次,他们托朋友找过来合作,要我们帮忙引流。如是,我又开始洋洋洒洒讲塑造个人IP,能极大的缩短赌客对平台的“认知-偏好-研究-比较-决策-参与-分享”的链接。
比如,这样这样的....
又或者,这样的:
赌圣大哥听了两句就想打人,他拦住我滔滔不绝的话头,说“兄弟,这样子太麻烦了,世道就是让你们这些微电商专家给忽悠坏了。跟你讲讲哥是怎么整的——
他问道,“电商平台最大的谁?"
"马云"
"喜欢赌的人最初是从哪开始投机的?"
“从买彩票白日做梦开始的!”
“淘宝让投博彩广告吗?”
“必须不让啊,商品上架政策法规老完善啦!”
“那淘宝允许经营彩票么?”
“允许呀!国家都支持呢!体彩福彩利国利民。百度一搜彩票、时时彩的关键字,第一名都让网易包圆了。这就是一个互联网巨头的心机和格局,利国利民的事它全搞!”
“好,那彩票的话,买个计划多少钱(比如重庆时时彩,北京赛车)?“
”不太了解,网上有30、50的,也有10块8块的呢!”
“好,一天直通车烧10万,一个彩票粉,我倒送100块钱,有没有问题?”
“壕,送钱当然没问题,一天想引多少流,关键看你啥时候拿钱去揪了”
好了。我一天给你20万烧,直通车以180迈的速度给我开起来,给引进的彩民流量免费送50块的彩票计划,让中国彩民朋友们开心起来!”
我默默一算,也就是说一个博彩粉引流成本是50块对不对?就算100也没关系。竞价排名和信息流广告尽管成本高,热门行业每个粉丝要的平均成本100元以上,但是电商的优点是流量精准,转化高,更适合团队放大操作。
(注:前天因为俄罗斯世界杯的赌球问题,国家从2018.6.20日起禁止一切网络销售彩票行为)
戏肉来了,送了他50块钱的“彩票计划”,让对方加一下微信没难度吧?相当合理。这时候加完微信后,他开始撩了。
“兄弟,这中了彩票才能几个钱,命中率还不高!想来钱快点不?”
“想啊,必须想啊!你咋这么好呢?”
“嗯,我这里有个博彩站点,我们有内部消息。再说小赌怡情,赔了算我的”
结果,刚开始转化率有多少?40%!!!这个行业的加权平均概率单人要掏4000块。也就是说50块钱开车引流加0元赠送彩票引流,当天规模化产出值(4000-50)=3500*IP数(40%*UV转化后的净用户数),加10个人挣35000/天,加100人挣350000/天。
那么这个案例,虽然有所浮夸,毕境政策也会遮遮掩掩的动不动取缔教育一下,大道理我们也懂,-----“得善终者,与道为邻!”。
我从中学到的有益的经验是什么呢?
一、要跳出电商,运营用户!
(一)流量的效率
1、流量价值概念——同一人群不同类目间流量成本差(以淘宝为例):
不同产品的引流费用都是市场充分竞争情况下的惨烈博弈得出的,比行业平均引流成本高的就生存不下去,比它效率高的就适者生存。
通过百度和google的关健词出价,我们也能得出相同人群的不同需求之间引流成本差。
在百度,默认最高出价是999元。出这个价的关键词,基本上都是医疗类的,特别是一些隐疾,还有一些不起眼的关键词,报价也很高,比如开锁,点一次就是大几十块。
统计过Google最贵的100个关键词,前10名里,有9个是法律相关的,有1个医疗相关的——这些词的定价,都在500美金左右。
为什么贵?因为搜索这些词的人,都带着极强的需求,同时成交价值很高。一个搜“车祸律师”的流量,抵得过100个搜“丰田新款”的流量,抵得过10000个搜“车模”的流量。而“开锁”这个虽然强刚需,但是频率太低,这种情况下,你这种产品就很难替你凝聚用户。
2、不同商家产品线的流量粘性不同(以美团和饿了吗两个平台为例):
从美团开始,王兴的赛道切换成了O2O,从最早的团购,到后来的外卖,再到影院、酒店、出行……说白了,就是团购的流量往外卖导,外卖的流量往影院导,影院的流量往酒店导,酒店的流量往出行导,高频带低频反复循环。循环的过程就会碾压赛道,就会蚕食他人流量。最好的生意莫过于重复满足一类人的全部需求。
把流量的核心任务由拉新变为增加日活。美团上的入口越来越多,头条上的功能越来越多,都是这个道理。美团先靠团购再靠外卖,头条则是凭借资讯,在最好的时间点解决了原始流量的挖掘以及核心流量的积累,才有资格去拓展边界。饿了么学不来,知乎也学不来。
结论:利用同一人群的关联并发需求,可以极大的降低精准获客成本,通过电商平台可以迅速、批量、高效、低耗进行用户运营和转化。以电商人流作入口,进行全产业链的纵向延伸和个体需求的横向拓展。
(二)电商的降维打击
如何用电商老客数据打通用户的关联需求?
比方说:一个健身的人多半需求减肥,一个A罩杯内衣的客户有可能丰胸,一个喜欢买彩票的用户是不是嗜赌?一个隔三岔五买枸杞的汉子适合壮阳,一个买“区块链入门“的大爷妥妥的有财要理。
这些最基本的消费者洞察都需要生活阅历,怎么最快找到传说中的”啤酒和纸尿布“的钥匙呢?
数据关联是数据库中存在的一类重要的可被发现的知识。若两个或多个变量的取值之间存在某种规律性,就称为关联。关联可分为简单关联、时序关联、因果关联等。关联规则挖掘的一个典型例子是购物篮分析。关联规则研究有助于发现交易数据库中不同商品(项)之间的联系,找出顾客购买行为模式,如购买了某一商品对购买其他商品的影响。分析结果可以应用于商品货架布局、货存安排以及根据购买模式对用户进行分类。
数据分析的查找方法:
A.刚开始想通过免费的阿里指数去分析,后来发现是扯蛋,阿里的用户需求画像是基于产业的,也就是说用户买了”健身器材“,它就分析品牌、产地、价格的体系内营销要素,永远都不会进入人群的社会属性----“塑身、减肥”的关联需求环节。
B.如是,我们尝试采用了一下百度的关键词寻找关联需求图谱:
果然购买健身器材的,有部分用户伴生的”减肥“需求。也不是太精准,好在免费的查询,在拿不到行业的精准大数据的情况下,自己捣鼓产品是够用了
如何判断关联需求的商业价值?
A.政策监管下的利基缝隙。象人们常常笑侃的”赚大钱的生意都在刑法上写着“,每次淘宝限制上架的政策都释放出一波畸形的红利。包括虚假广告、伪冒假劣,诸如减肥药、黑五类什么的....不要去碰它。
B.低价高频产品引流转向高价低频留人,将普通顾客转化为员工代理
(行业不同,以上表格仅供参考,数据部分来源网络,不可考)
一、要跳出电商,运营用户!
二.怎么将用户添加到微信?
关于怎么加微信的方法与技巧,网上没有一万也有八千篇,老实讲都没什么太大意义。至于通讯录爆粉多数都无法持续,一个老微信号一天只能加30号人,客观上极大的提高了养号加人成本,要不就是泛粉,对于已成交的电商老客户的价值来说十分浪费。
我们的做法主要还是最大化利用掌握用户需求的精准性,进行对应的利好信息的传达,从而被动加人。
通俗的说,我们帮助一个母婴商城进行吸粉,整个活动流程及数据测试结果:
1.通过某大牌奶粉电商用户进行清洗,一段奶粉、二段奶粉用户,100%需要纸尿布。那么诱饵就以参与活动领取纸尿布为主要基调
2.通过2000条短信洗出120名种子用户,中间利用了免费的海报裂变程序积分宝,最大化的引导120名种子用户进入宝妈社群吸粉
3.最后一个100人社群能产出2名代理,剩下的除了10名内部工作人员外,其他90人基本上都有微商从业经验,根本不需要教育。
4.从整个投入产出比上可以大规模进行复制。
教训与失误就是:
1,海报裂变,最初始数据毫无变幻,一度怀疑是否活动无效,后来排查才发现,用户按照短信提示跳转微信后,公号的简介还是客户之前预设的,跟本次活动毫无关联,用户找不到活动入口。更改后,马上放量,从最宝贵的半小时内颗粒无收,直线飚升到100多人。
2.因为测试数据时,根本没有作微商的运营规划,”产品体系”、“培训体系”、“引流体系”、“转化话术”都毫无准备。好在既定目标完成,也与其中部分用户成为了真正的好友。
有些人说微信吸粉要打造剧本和人格IP,有些说要从抖音引流,有的说微信号要用美女头像,根本性的两条,其实就两句话:
1,你是客户的何种需求最优解决方案?
2,如何触达用户并将利益点精准传递?
解决方案,从商业链条上可以拆解成3个步骤:
(1)提出价值主张,也就是你的人格化总体定位;
(2)个人产品或产品力要支撑得了你的价值主张;
(3)你的价值主张可以被沟通,分发和得以传播。
以对世界最刻薄和荒芜的揣测来说,强力吸粉------短信与海报文案可简单的以下面这套组合拳一网打击:
时间短(见效快)+普适(群体广)+简单(懒笨)
+贪婪(利益的强驱动属性)+明星(跟随效应)
案例就不举了,翻翻你的朋友圈和短信,挨个儿对号入座吧!