圈地年轻人夯实第一梯队 IPO潮下NOW直播缘何稳坐钓鱼台
年后这段时间，一篇《抖音的野望，快手的危机》，早早地把短视频的最后一战暴露在公众视野，当抖音各路戏精上线、快手用户竭力维持领地，多数人已经选择将“凉凉”送给直播答题。
这边，快手和抖音激战正酣，直播、短视频的另一个“战场”已经转移到一年一度的峰会和颁奖典礼，只是各大平台网红争相斗艳，却独独少了快手，不免令人莞尔。
3月23日，第二届“中国直播与短视频峰会暨风云榜”在杭州举办，国内30余家一线直播平台，以及抖音、美拍等短视频平台与机构，共同角逐年度十大直播平台、十大经纪公司等17个子榜单。其中，腾讯NOW直播再次荣获“全国十大直播平台”，同时首获“年度最佳运营团队”奖项，旗下两位主播也夺得了“年度十大主播”。
相比花椒、映客等平台，作为后来者的腾讯NOW直播正在展现高速发展的势头，尤其是随着腾讯一日将斗鱼、虎牙共同“收入囊中”，带来的不只是对直播行业新的想象力，还有巨头泛娱乐生态帝国的日渐扩大。
腾讯产品矩阵卡位直播，但“亲儿子”才是急先锋
随着映客、斗鱼、虎牙相继传出IPO的消息，直播第一股花落谁家成了今年行业最大的悬念，不过不管是谁，腾讯将有可能成为最大的投资受益人。
3月8日，陈少杰在朋友圈发布消息称，斗鱼完成了新一轮6.3亿美元融资，由腾讯独家完成。除此之外，在2016年3月和8月的B轮、C轮融资中，腾讯也参与其中，由此可见，斗鱼成为腾讯系已经板上钉钉。
然而就在当天晚间，斗鱼最大的对手虎牙直播也传来了融资的消息，这个约4.616亿美元的最大单笔投资同样出自腾讯之手，一时间引爆了整个直播行业。值得注意的是，腾讯在此次投资中获得了一项权利，就是在投资完成的第二年和第三年之间，可以逐步通过市场公开价格，购买虎牙直播最多达到50.1%的控股权。
简单一句话，腾讯未来有可能直接控制国内最大的两个游戏直播平台，再加上，根据天眼查查询，映客投资方的股东之一深圳腾讯创业基地发展有限公司，持有其股份0.9%。也就是说，到目前为止，腾讯系直播产品矩阵正式形成。
无疑，这符合腾讯投资的一贯风格。
且不说投资虎牙和斗鱼，将帮助腾讯巩固其在游戏全产业链上的垄断地位，单从投资层面来讲，趁着今年直播平台集体上市的契机，广“撒网”、多“捕鱼”的腾讯很有可能“小赚一笔”。而且将竞争对手拉拢到同一阵营，恰恰印证了其投资开放的姿态。当然这也意味着，腾讯自家直播产品不可避免地被牵扯其中。
不过，与斗鱼、虎牙不同，以NOW直播为首的腾讯直播产品，从一开始走的就是差异化路线，这决定了双方竞争的维度并不在一个层面上。比如，在打通腾讯内部平台多点分发上，只有其内部产品才更有可能作为急先锋，构建起一站式的直播内容产业链，而投资斗鱼等平台更多的是出于游戏业务的考虑。
更何况，当直播平台逐渐将焦点转移到新型社交，依托双社交平台成长起来的NOW直播，可谓是独天得厚，这或许意味着更大的商业想象力。
NOW直播伺机而动，得年轻者必将得天下？
当花椒、映客等平台争相抢夺直播第一股，而斗鱼、虎牙庆幸腾讯的投资成为他们顺利IPO的又一助力，孰不知NOW直播异军突起，正在成为一匹行业黑马。
其实短视频和直播的发展脉络极为相似，从千军万马涌入到洗牌期至，如今短视频领域随着抖音的强势崛起，战火再燃，直播行业是否也会出现新生势力？
虽然现在还无法定论，但直播答题、上市难关以及未来可能出现的发展高潮，或许都会影响到行业局势。NOW直播急速成长就是例证之一，我们看到，该平台背后固然有腾讯的“双社交”支撑，但真正刺激其活跃度大增的，实则是对内容的把控，当各大直播平台竞争的着力点开始放在内容深耕上，这何尝不是NOW直播的机会？
2016年刚刚上线之时，相比花椒、映客等平台借助直播风口高调融资扩张，NOW直播一直相对低调，这也使得平台关注度和用户量增长缓慢。但是自从去年6月的年度战略发布会之后，借助“双十亿”生态扶持计划，NOW直播逐渐迈开步子、全线铺开。
举个例子来讲，去年NOW直播绑定了针对90后年轻人推出的“QQ-X计划”，在活动过程中，直播征途横跨大半个地球。同时它推出的“Special day on NOW”系列，借助王者荣耀这个大IP，塑造了优质内容创作的另一个新场景。
这次杭州举行的直播峰会上，NOW直播第二年获得“年度十大直播平台”，足以证明其稳居直播第一梯队。
直播本身就是赋予用户社交的一种另类形式，现在NOW直播依赖腾讯的社交入口与平台资源互相导流，这所形成的黏性与流量吸附力，不仅其他平台无法比拟，而且直播社交也为腾讯的泛娱乐计划提供实施的基础。
直播平台冲击IPO后，变现将成为唯一主战场？
今年直播行业迎来集体上市之际，各大平台纷纷宣布盈利，这无疑是一个有利消息。只是细看他们的各自情况，实则还是“有苦说不出”。
比如虎牙直播，2017年第四季度实现了首次盈利，靠的是爆款游戏直播短期的拉动，未来能否持续仍待观察。而映客在2016年就实现了盈利，2018年更是乘着直播答题的东风，带动了平台新一轮的流量增长，但风口一过这一上升随之消失。可见，对于独立直播平台而言，持续发展仍然是心头之患，缺乏稳定性一直是它们冲击IPO难过的坎。
相比这些自负盈亏、独立运营的平台，依附于互联网公司的一直播、NOW直播等，在盈利问题上就有了很多回旋的余地，去年年中，腾讯方面负责人也表示“不着急赚钱，内容生态更重要”。不过也正是建立在内容生态上，NOW直播可能更接近变现的端口。
因为借助社交平台的用户关系链，直播平台将有更多的机会增持腾讯自身的泛娱乐生态布局，这样打通变现链条或许能够成功。
举例来讲，NOW直播曾多次与影视巨制合作，比如速8、星际迷航和唐人街探案。除了独家直播首映礼、明星互动，NOW直播与其他平台不同的是开放整个QQ资源。正是因为不用为流量问题而牺牲未来战略，NOW直播可以放开手脚长线规划。从已有的数据来看，NOW直播打通QQ已实现影视宣发从话题、直播到票房的闭环生态。
由此可见，直播这一新型社交互动形式，将成为驱动整个闭环形成良性循环的关键所在，若是这一宣发系统日渐发挥联动效应，辐射的不仅仅是腾讯自己的影视IP。
虎牙、斗鱼借着刚刚盈利的喜报冲击IPO，但上市也意味着，变现问题将避无可避，虽然NOW直播这样的内部产品与它们不能一概而论，可未来无论是谁掌握了多元盈利的钥匙，可能都会带来一定的行业变数。
峰会已结束，另一个战场早已拉开帷幕。
