马化腾怼张一鸣，但腾讯必定赢，头条未必输！

　　现在，大佬们流行在朋友圈表演性情本色。

　　5月8日凌晨，今日头条（已改名“字节跳动”）兼CEO张一鸣在朋友圈发了两张抖音的图，庆祝抖音Tiktok Q1在苹果商店下载量全球第一。这条朋友圈引发朱啸虎、包凡等人点赞，张一鸣并在评论区“没忍住发了个牢骚”：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。

　　是可忍孰不可忍，对此，马化腾直接开怼：“可以理解为诽谤”。

　　张一鸣则回复称，微信是否封杀抖音不合适讨论了，但抄袭一直在公证。并表示公证材料将单独发给马化腾。

　　随后，张一鸣又在朋友圈表示“如果（腾讯）不随便打压封杀应用和信息流动，就是更值得尊敬的公司了（类似的表达可以看下当年的美团王兴怒怼阿里的“底线”一事）。马化腾则直言“平台一视同仁，你过敏了”。

　　而针对马化腾与张一鸣的朋友圈“互怼”截图，腾讯方面证实截图属实。腾讯市场与公关部联合负责人李航在朋友圈发文表示：“微视从来鼓励和保护原创，如有涉及侵权内容欢迎举报也坚决打击。”

　　其实，明眼人都知道，随着各自业务的发展和对流量的争夺，头条和企鹅，或说抖音和微视必有一战。

　　今年一季度，据应用市场研究公司Sensor Tower5月7日发布的数据显示，一季度抖音国际版本 Tik Tok 下载量达 4580 万，名列第一，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。据易观数据统计，截止到2018年3月，抖音用户1.2亿，日活跃用户超越BA，仅在企鹅之下。而截止至4月，腾讯的同类产品微视月活用户仅126万。

　　另外，今日头条现在已经拥有了2.2亿个月活跃用户，人均单日启动次数为8.3次，人均单日使用时长高达85.8分钟，在这个巨大的流量池里，抖音、火山、悟空问答等一系列衍生产品得以迅速爆发。

　　而根据腾讯2017年报显示，目前QQ月活7.83亿，微信月活9.89亿，二者几乎涵盖了全中国所有的移动互联网用户，随着增长见顶，因此即将成为消费主力的年轻人和下沉市场的用户是腾讯必得之而快之的目标。

　　要知道，用户和连接，才是腾讯的核心命脉。只有不断的“粘”住用户、争夺用户的注意力和时间，业务才能增长，企业才有未来，所以，只要是与此相关的，都会是腾讯的必争之地。

　　了解这点，就会明白腾讯和今日头条的“恶战”近在眼前，这不是以某个人的意志为转移的，而是企业发展的惯性作用导致的自然而然的结果。

　　其他什么诽谤也好、敏感也罢，什么“打压封杀应用和信息流动”，都只是细枝旁叶，无关大局。

　　值得一提的是，前几日张一鸣曾在朋友圈转发热文《谁说腾讯没有梦想》，并评论说：“腾讯是一家极其优秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力，公司和管理层的能力和修为也是业界最好的，相信这也是业界共识，大家都心服口服。”

　　“也许格局平静太久了，潘乱和一些同行希望能有一个公司起一些波澜，但如果走近刻意收敛光芒的腾讯观察，会发现这是唐吉柯德式的想象。”张一鸣还称，腾讯不仅强而且还在各个维度不断进化，大家应该多学习。我也希望腾讯带动中国互联网整体更多的进步。

　　而在讲究派系和出身的中国互联网江湖，今日头条是不多的相对独立、不战队的独角兽公司，前两年传出腾讯收购无果，最近又风传阿里入股的绯闻，但阿里回应称“各自守身如玉”，但抖音和阿里的合作已经展开，多个百万级以上的抖音号中，出现了关联淘宝的购物车按钮，点击按钮可看到推荐的商品信息，点击「去看看」可直达淘宝，在淘宝商品页详情也有「返回」按钮，可一键切换至抖音。这似乎也预示着头条有滑向阿里的可能。

　　这不，针对张一鸣、马化腾朋友圈“口水战”一事，原阿里大文娱董事长、阿里eWTP投资工作小组组长俞永福在转发张一鸣与马化腾在朋友圈的争论时表示，“支持一鸣！其他的不说了。”

　　马化腾怼张一鸣，但腾讯必定赢，头条未必输！

　　现在，今日头条是仅次于微信、QQ的移动互联网入口，这虽然对腾讯而言是竞争威胁，但腾讯早已是立于不败之地了。经过20来年的经营，腾讯已经是一个业务触角遍布各个领域的庞然大物，是一个巨大的企鹅帝国生态，在时间沉淀和企业体量上，头条还远远形不成能够撼动企鹅的飓风。

　　所以头条和腾讯没有全面战争一说，只有在局部战场的争夺。

　　如今日头条与天天快报、趣头条，抖音、火山与微视、快手。其中数据显示，截止2017年底，趣头条月活跃用户接近3921万，同比增速高达687%，且从用户画像上来看，趣头条的主力用户是比今日头条更为下沉的四五线城市和广大乡镇、农村的人群。

　　北快手，南抖音。据界面报道，为与快手争夺用户，头条此前对于抖音的营销预算一度提高到20亿，争夺市场没有钱是不行的，但竞争的结果也不仅是钱多钱少决定的，不然就没有农夫山泉在娃哈哈、康师傅等品牌一统饮用包装水天下的市场上后来居上了。

　　在老方看来，头条要努力的地方还有很多。

　　既然用户第一，那么互联网的公司的产品和服务最根本的还是要千方百计的重视用户的体验。

　　在这点上，我们可以看到腾讯一直在进步。

　　内容的视频化消费趋势不可逆，在用户时长的行业争夺战中，短视频可谓一骑绝尘，而资本闻风而动，近年来围绕短视频布局的融资已超过300亿元，短视频行业用户数突破4.1亿人，增长率迅猛。根据第三方数据研究机构QuestMobile近日发布的《2018中国移动互联网春季报告》，2018年3月短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿，月活跃用户数（MAU）为4.61亿。其中，3月快手的MAU为2.3亿，抖音为1.2亿，火山小视频和西瓜视频均为1.1亿。

　　为此，腾讯希望拥有一款能与抖音匹敌的产品。

　　今年4月份，腾讯宣布重启微视，在产品设计和内容展现方式上，微视和抖音十分类似。同时，微视会整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等，为用户提供玩法和素材。腾讯的自媒体阵地企鹅号将为微视提供原创视频内容；在QQ空间APP中，微视产品权重极其靠前；微视和QQ音乐打通原创版权；还有据说腾讯拟拿出30亿元补贴来押注微视，为其批量引入优质短视频内容原创者，抖音的大V们成为被拉拢的对象。。。。依托腾讯生态的产品体系为微视导流造势，资源不缺，微视似乎唯一错过的就是时间窗口。

　　有人说，“抖音的关键能力在于赶上了趋势，即线下娱乐的消费升级。例如异域旅行、私人派对、潜水、高端酒店等，这些是人们需要展现的更好的生活，线下娱乐的形式通过抖音而不是朋友圈能够被更好的展示。。。抖音就在这个时间节点崛起，乏味的朋友圈和有趣的抖音形成鲜明的对比。用户朋友圈停留时长减少在所难免，这一点也是腾讯真正的紧张的原因。”

　　也许，打败抖音的不会是抖音类似的竞品，如今呈现低龄化、老少同台的抖音已经是现象级产品，更受用户的喜爱，微视似乎还没有大大超出抖音而吸引用户迁移的地方。

　　相比一波三折的微视，这两天微信公众号的新动作反而更令人期待。

　　在今年初的2018微信公开课上，腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙公开表示，微信订阅号不会做信息流，只会逐步改善阅读效率和体验。改善用户自己阅读的效率，怎么找到想要看的重点和文章，这是重点。

　　近日，微信公众号再次改版后上线，不但对短视频在用户内容消费中快速增长的趋势作出了应对，还对公众号赞赏功能、作者体系进行了改动，其中作者、点赞等排版和样式都有了新变化，如公众号下方的点赞图标由拇指形状改为“❤”以和朋友圈点赞图标保持一致。

　　这些小细节方面的改变，可以看出微信公众号对原创作者、用户关注和内容浏览方面的重视。

　　相比微信对产品的细致打磨和对原创内容作者的重视，头条在干些什么呢？

　　“市场化”逐利！

　　头条既然主打“千人千面”的机器推荐，那么下面这种和原创内容作者搞交易，不交钱就不推荐或少推荐的作法，难免不被人诟病。

　　不以内容质量为中心，而已内容价格为准绳，长此以往，劣币驱逐良币，对公司和产品的长期钱景也不利吧？

　　赋能内容原创者可不是口头说说的作秀，还要有切实的行动。

　　头部内容作者很重要，但中尾部内容也不可或缺，当然精明无比的头条人工智能老师和财务们的算法一定会更符合收益原则。

　　机器分发的本质是技术+运营的思路，给内容和读者做画像、打标签，然后连接二者，其逻辑往往是以流量为单一维度的，导致内容庸俗化、low的问题也就难免。

　　而且，平台掌控规则，决定了用户看什么样的东西，在内容消费的过程中，用户和内容创作者都为平台贡献了利润，但两者获取的利益是严重不对等、不合理的，实际上处于被剥削的地位。因此，在可以预见的将来，流量和利益有更公平的分配才是民心所在。

　　像微信这样的去中心化平台，用户能自己决定自己的阅读内容，这对创作者来说，就有很多变现（重点是精准化和去中心化）的路径选择，所以说，在用户和内容创作者之间建立订阅关系是一种去中心化、放大整体流量规模、增强用户粘性的趋势。

　　不谋万世者，不足以谋一时；不谋全局者，不足以谋一域。企业，不应该选择做流星，而要做恒星。

　　《腾讯没有梦想》文章作者说“腾讯没有梦想，腾讯成就了很多人的梦想”，那这就是腾讯的成功。

　　上图是知名投资人朱啸虎发的一张腾讯战略图：打造流量高地，利用流量赋能，腾讯是天然的流量溢出。

　　而根据全球最大的传播服务集团 WPP 与旗下调研机构凯度华通明略共同发布的「BrandZ 2018 最具价值中国品牌 100 强」榜单，腾讯再次位居榜首，这也是腾讯连续四年蝉联「中国最具价值品牌」称号。腾讯品牌价值持续高速增长，同比增速达到 25%，品牌价值增至 1322 亿美元。

　　盛名之下无虚土。

　　另外，朱啸虎和马化腾也在朋友圈怼过，在去年也曾很是热闹了一阵子，那次是因为共享单车。

　　后来，在乌镇的饭局上，两人依然可以春风满面，把酒言欢。

　　这就是江湖。

　　我们今年热闹着的TT大战、抄袭诽谤、头腾开撕，也许到了下年又会是另一个样子了。

　　商场如战场，没有永远的朋友，也没有永远的敌人，世间唯有利益的本质不变。

　　2016年，因为腾讯投资一事，张一鸣曾发文表示：最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。我当然也不是，多没意思。

　　在BAT三座大山之下，今日头条能崛起，张一鸣认为首先是找准了市场机会，“同在一个创新环境中，企业不进则退，企业保持对外部环境的敏锐非常重要。雅虎伴随着互联网浪潮，抓住门户导航，但却没有抓住搜索和社交，错过这两个小浪潮后，雅虎就不存在了。这提醒企业要保持活力，不然就会被更具有活力的企业吞噬掉。”

　　参差百态，是幸福之源，希望中国的互联网江湖能够千姿百态，保持活力，少一些门派之别，大小企业都可以竞合共存，不是一家独大的格局。

　　群龙无首，吉！