餐厅终结者的夏天,9000元收购20万设备《三》
赚少了,对餐厅终结者来说就是亏了。刘宏兵总结:“我们这个行业,水还是比较深的,它不像新设备,价格透明。二手设备卖多少钱,随便你定价,只要你有客户,但价格肯定比新设备要便宜。”餐饮设备回收行业是个冷门行业。“知道的人少,做的人也少,但是市场非常大,尤其是在一线城市,”刘宏兵介绍,“大城市的餐饮行业洗牌非常快,新开的餐饮店在半年内会倒闭八成,所以,我们从不缺生意。”2018年10月,冯家飞成立上海羽青再生资源回收有限公司(以下简称“羽青回收”),注册资本500万元。
餐厅终结者一手托两家,见旧人哭,见新人笑。“并不是说餐饮店倒闭得多,我们的生意就好哈!”冯家飞使劲儿解释,“市场不好,开店的人少,我们的设备也卖不出去啊。”天眼查数据显示,2020年2月至3月12日,全国新增餐饮企业仅53129家,与去年同期相比下降64.9%。实际上,这段时间正是餐厅终结者们百爪挠心的时候:一边是仓库堆满去年收回来的设备,一边是因为疫情没法出门收店。冯家飞和刘宏兵开始研究抖音。
两人一上来就要做自媒体矩阵,其实就是2个抖音号:一个号叫“羽青餐饮设备”,另一个号叫“羽青餐饮设备回收出售”。刚开始,他们在抖音号上发一些介绍如何使用设备的视频,“根本没人看”。3月15日,刘宏兵剪辑发了一条“重大餐饮事件,视频记录倒闭瞬间”的抖音,记录了5家店面的拆店现场:十六年老宾馆拆了、十二年大酒楼拆了、十年茶餐厅拆了、八年蛋糕店拆了、开了三个月的日料店拆了。这条视频的全网播放量超过1000万次,前后吸粉11万。自此,两人迅速总结出一套抖音吸粉的套路。
“基本上谈到房租的时候就特别敏感,”刘宏兵分析,一线城市的餐饮业成本大头就是房租,基本上都是在为房东打工,“所以我一发房租特别高的视频,粉丝反响就特别厉害;第二个就是敏感点就是物业,招商时都好说,一旦撤场,就会有各种麻烦,基本上押金、保证金等都是拿不回来的;第三个就是加盟店,加盟店基本上就是割韭菜,割一茬是一茬”。疫情渐渐趋于平稳,赶在餐饮行业迎来报复性消费之前,两位餐厅终结者迎来了拆店高峰。“从三月中旬到四月中旬,每天都在收店,疯狂地收,有时一天收两三家,电话都打不完。”在冯家飞和刘宏兵的世界里,所有被拆的店铺,都凝聚着太多的人情百态、悲欢离合。有为情怀买单的。“一个90后女生,开了一家咖啡情怀店,位置在上海市淮海中路,市区中的市区。装修花了一个月,开业三个月,疫情等了两个月。最后,不算房租,半年亏损一百多万,只能选择倒闭。我们花了1.9万,整店全包。”